حين يصبح تيك توك شاشة المصريين.. لماذا تنتج البرامج خصيصا للمنصة؟

لم يعد تيك توك مجرد مكان لمشاهدة مقطع قصير قبل الانتقال إلى التلفزيون أو يوتيوب. خلال السنوات الأخيرة، بدأت المنصة تتحول تدريجيًا إلى شاشة قائمة بذاتها تُنتج عليها برامج وحلقات وسلاسل ترفيهية تمتد لأشهر، وتبني جمهورًا متابعًا لشخصياتها وقوالبها، كما لو كانت قناة تلفزيونية ولكن بقواعد مختلفة.

في مصر، يقدم Bingo Circle نموذجًا واضحًا لهذا التحول من خلال برنامج The Blind Date Show، الذي يقوم على جلسات تعارف بين المشاركين، ويُنشر عبر منصات التواصل الاجتماعي، وعلى رأسها تيك توك.

لكن السؤال الأهم ليس: كم حصد البرنامج من المشاهدات؟ بل: لماذا يستمر إنتاج برنامج ترفيهي بهذا الشكل قرابة عام على منصة كانت تُعرف أساسًا بالفيديوهات القصيرة؟

الإجابة تبدأ من تغير تيك توك نفسه.

ففي 2024، أعلنت المنصة أن نصف الوقت الذي يقضيه المستخدمون على تيك توك أصبح يذهب إلى مشاهدة فيديوهات تتجاوز دقيقة واحدة. وفي الوقت نفسه، أطلقت برنامج Creator Rewards لمكافأة المحتوى الأصلي عالي الجودة الذي يتجاوز الدقيقة، مع احتساب عوامل مثل مدة المشاهدة، ومعدل إكمال الفيديو، والبحث والتفاعل.

بمعنى آخر، لم تعد المنصة تدفع المنتجين فقط إلى صناعة لقطة قابلة للانتشار، بل أصبحت لديها مصلحة في أن يبقى المستخدم داخل المحتوى فترة أطول.

وهنا تظهر قيمة البرنامج المتسلسل.

الحلقة ليست منتجًا منفردًا.. إنها جزء من عادة مشاهدة. المشارك يصبح شخصية، والحلقة تفتح نقاشًا، والنقاش ينتج مقاطع قصيرة، والمقاطع القصيرة تعيد الجمهور إلى الحلقة الأصلية. وهكذا يتحول المحتوى من فيديو إلى نظام إنتاج وتوزيع متكامل.

وهذا يفسر أيضًا لماذا يمكن لبرنامج مثل Binge Circle أن يعيش طويلًا على تيك توك. فتكلفة إنتاج حلقة رقمية لا تحتاج بالضرورة إلى بنية قناة تلفزيونية كاملة، بينما تمنح المنصة المنتج وصولًا مباشرًا إلى الجمهور، وبيانات فورية عن المشاهدة والتفاعل، وإمكانية اختبار القالب وتعديله من حلقة إلى أخرى.

والجمهور المصري نفسه يجعل هذه الاستراتيجية قابلة للتوسع. فوفق بيانات أدوات تيك توك الإعلانية التي جمعها Data Reportal، بلغ وصول إعلانات تيك توك في مصر إلى 65.5% من البالغين 18 عامًا فأكثر في أواخر 2025، مع زيادة في الوصول الإعلاني المحتمل بنحو 9.81 مليون مقارنة بنهاية 2024.

لكن المال ليس التفسير الوحيد.

البرنامج الرقمي الطويل يبني شيئًا أكثر أهمية للمنتج: أصلًا إعلاميًا قابلًا للتوسع.

فإذا نجحت شخصية أو فكرة معينة، يمكن تحويلها إلى مقاطع قصيرة، وبث مباشر، وتعاونات مع العلامات التجارية، ومحتوى خلف الكواليس، ومواسم جديدة، وربما صيغ أخرى خارج المنصة. وهذا يتوافق مع الاتجاه الذي تعلن عنه تيك توك نفسها؛ ففي سبتمبر 2026 أعلنت المنصة تعاونًا لإنتاج سلاسل أصلية يقودها صناع المحتوى، تشمل المقابلات وبرامج الألعاب والوثائقيات والـReality Shows، مع تأكيدها أن الطلب على الترفيه المتسلسل طويل المدى يتزايد.

لذلك، فإن إنتاج برنامج على تيك توك لمدة عام لا يعني بالضرورة أن المنتج هرب من التلفزيون أو يوتيوب. ربما العكس: هو يبني قناة تلفزيونية جديدة دون امتلاك قناة تلفزيونية.

الأزمة التي تعرض لها Binge Circle في يناير 2026 تكشف جانبًا آخر من النموذج. فبعد الجدل حول حلقة ظهر فيها طفلان ضمن قالب البرنامج، تدخل المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، وأُزيلت الحلقة من المنصة وحسابات البرنامج.

ومع ذلك، لم تختفِ فكرة البرنامج نفسها. وهذه نقطة مهمة في فهم اقتصاد الإنتاج الرقمي: عندما تكون المنصة هي قناة التوزيع، فإن حذف حلقة لا يعني بالضرورة إيقاف الموسم أو المشروع كله.

التحول الحقيقي إذن ليس في أن التلفزيون أو يوتيوب خسر أمام تيك توك، وإنما في أن تعريف البرنامج نفسه يتغير.

في النموذج القديم، كان المنتج يبحث عن قناة تعرض برنامجه.

أما في النموذج الجديد، فالمنتج يستطيع أن يبني البرنامج والجمهور والتوزيع والعلاقة مع المعلن حول المنصة نفسها.

ولهذا قد تكون أهم منافسة في الإعلام المصري خلال السنوات المقبلة ليست بين برنامج وآخر، وإنما بين طرق مختلفة لصناعة الجمهور والاحتفاظ به.

وعندما يصبح تيك توك شاشة، فإن السؤال لم يعد: ماذا يمكن أن نضع على تيك توك؟.

السؤال أصبح: ماذا يمكن أن ننتج لتيك توك، تحديدًا؟